אתר תדמית · סוכן ביטוח
יונתן קרן
מהנדס שהפך לסוכן ביטוח — אתר תדמית שמוכר אמון, לא פוליסות.
סקירה
יונתן קרן הוא אתר תדמית לסוכן ביטוח עסקים וחבויות — מהנדס שהפך לסוכן, עם "אותה עין" לחשיפות שרואים רק בשטח. רוב אתרי הביטוח נראים כמו טופס: לוגו, רשימת תחומים וטלפון. הם משדרים חברה, לא אדם — וביטוח, בסוף, קונים מאדם שסומכים עליו. לכן בניתי אתר שמעמיד את הסיפור האישי במרכז: מי יונתן, למה מהנדס דווקא רואה טוב יותר את הסיכון, ואיך נראה ליווי אמיתי מהסקר ועד התביעה. זה גם התבנית הראשונה בסדרת אתרי ביטוח לסוכנים.
המטרהלהפוך מבקר מזדמן ללקוח שמרים טלפון — דרך בניית אמון: סיפור אישי אמין, הצגה ברורה של תחומי הכיסוי, ומסלול פעולה פשוט לבדיקת חשיפות.
האתגר
איך גורמים לבעל עסק לסמוך על סוכן דרך מסך? ביטוח נמכר על אמון, ואמון קשה להעביר באתר גנרי. האתגר היה להימנע מ"אתר ביטוח" רגיל — קר ורשימתי — ולבנות במקומו נוכחות אישית שמרגישה כמו פגישה ראשונה טובה עם מקצוען שמבין עסקים.
הגישה
האדם לפני הפוליסה
המסך הראשון הוא הסיפור — "מהנדס שהפך לסוכן. אותה עין." — לא רשימת מוצרים. קודם מכירים את יונתן.
זווית שמבדלת
הרקע ההנדסי הוא הנכס: מי שיודע לקרוא חשיפות בשטח מוכר אחרת מסוכן שממלא טופס. בניתי סביב הזווית הזו.
מפת חשיפות ברורה
שישה תחומי כיסוי מוצגים כמפה אחת — כדי שבעל העסק יראה איפה יש כפילות, איפה חור ואיפה הסכום כבר לא מעודכן.
מסלול פעולה פשוט
"בדיקת חשיפות ראשונית" ו"איך זה עובד" מובילים את הגולש בשלושה צעדים ברורים עד לפנייה.
מבט מהאתר
”ביטוח קונים מאדם שסומכים עליו — אז את האדם שמים ראשון.“
החלטות עיצוב מרכזיות
סיפור במקום קטלוג
הכותרת הראשית היא אמירה אישית, לא רשימת מוצרים. הבחירה הזו הופכת את האתר מ"חברת ביטוח" ל"אדם שאפשר לסמוך עליו".
חום שמרגיע
פלטת טרקוטה חמה על קרם, במקום כחול תאגידי קר. הצבע משדר קרבה ואנושיות — בדיוק מה שביטוח צריך לשדר.
חשיפות כמפה
שישה התחומים מוצגים כמפה אחת ולא כרשימה ארוכה. בעל העסק תופס במבט אחד את התמונה המלאה של הכיסוי שלו.
תבנית לסדרה
המבנה תוכנן להיות רב-פעמי: אותו שלד אמון ושירות שאפשר להתאים לכל סוכן בסדרת אתרי הביטוח.
איך זה נבנה
- שלב 01
זווית ומסר
מצאתי את הבידול — מהנדס שקורא חשיפות — וגזרתי ממנו את המסר, הטון והכותרת הראשית.
- שלב 02
מסע אמון
בניתי את סדר העמוד כמסע: מכירים את יונתן, מבינים את החשיפות, רואים המלצות — ואז פונים.
- שלב 03
עיצוב ובנייה
הרכבתי אתר RTL חם ונקי עם מפת תחומים, מסלול שלושה צעדים ורכיבי אמון — הכול כתבנית ניתנת לשכפול.
- שלב 04
ליטוש אמון
חידדתי קופי, סדר סקשנים וקריאות לפעולה עד שכל גלילה מקרבת את הגולש לפנייה בפועל.
התוצאה
- אתר תדמית שמרגיש כמו פגישה אישית עם מקצוען, לא כמו טופס.
- סיפור אישי שמבדל את יונתן מכל סוכן אחר בשוק.
- מפת חשיפות ומסלול פעולה שמובילים לפנייה בפועל.
- תבנית ניתנת לשכפול לכל סוכן בסדרת אתרי הביטוח.
מה כלול בפרויקט
- אסטרטגיית מסר ובידול
- שפה ויזואלית (טרקוטה, טיפוגרפיה, טון)
- קופירייטינג בעברית
- אתר תדמית מלא
- מפת תחומי כיסוי ורכיבי אמון
- תבנית ניתנת לשכפול · RTL מלא ורספונסיביות