מותג בושם · עמוד מוצר
SOLEIL D'OR
יוקרה שמרגישים בגלילה — עמוד מוצר קולנועי לאו-דה-פרפיום.
סקירה
SOLEIL D'OR הוא מותג בושם יוקרה בדיוני שנבנה כתרגיל מיתוג מלא — מהרעיון, דרך שם ושפה ויזואלית, ועד עמוד מוצר קולנועי אחד שמוכר לא בקבוק, אלא תחושה. עמוד מוצר "רגיל" (תמונה, מחיר, כפתור "הוסף לסל") הורג בדיוק את מה שמוכר בושם — את הרגש. לכן בניתי עמוד שמרגיש כמו קרואר קולנועי, לא כמו כרטיס מוצר בקטלוג. הקהל: מי שקונה בושם כחוויה וכהצהרה, לא כמוצר מדף.
המטרהלהפוך גלילה בעמוד בודד לחוויה חושית שגורמת לגולש לרצות את הבושם עוד לפני שקרא עליו מילה — ולהגיע לרגע ה"אני חייב/ת את זה" כתוצאה של תחושה, לא של שכנוע.
האתגר
איך גורמים לבושם — מוצר שכולו תחושה וריח — לעורר רגש דרך מסך? עמוד מוצר רגיל (תמונה, מחיר, "הוסף לסל") הורג את הקסם. היה צריך משהו שמרגיש כמו קמפיין, לא כמו קטלוג.
הגישה
בקבוק שמרחף
הקדשתי את המסך הראשון לבקבוק לבדו, מרחף באוויר בטונים של זהב, בלי הסחות דעת.
טיפוגרפיה כשחקנית
השם SOLEIL D'OR נחשף ענק בגלילה, כמו כותרת פתיחה של סרט.
סקרול קולנועי
כל מהלך גלילה חושף שכבה נוספת — השם, המהות, הריח, הטקס. קצב של סיפור.
RTL בלי פשרות
כל מילה, קיקר וכפתור נבנו לעברית שזורמת מימין לשמאל בטבעיות.
מבט מהאתר
”קודם מתאהבים בבקבוק. רק אחר כך שואלים כמה זה עולה.“
החלטות עיצוב מרכזיות
זהב כצבע יחיד
במקום פלטת צבעים בחרתי בזהב-קרם אחד לכל האתר. מונוכרום יוקרתי משדר ביטחון ומיקוד, ומונע מהעמוד להיראות "שיווקי" או זול.
המסך הראשון בלי מכירה
אין מחיר ואין "קנה עכשיו" בהתחלה — רק הבקבוק המרחף והשם. קודם מתאהבים, אחר כך קונים. המכירה מגיעה מאוחר, כשהרצון כבר נבנה.
טיפוגרפיה בגודל קולנועי
השם נחשף במידות ענק שממלאות מסך, כמו קרדיט פתיחה של סרט. הטקסט הוא לא מידע — הוא שחקן ראשי בדרמה.
קצב גלילה מבוים
כל מהלך גלילה חושף שכבה אחת בלבד — השם, המהות, הריח, הטקס. הריסון הזה הוא מה שמייצר את תחושת הפרימיום.
איך זה נבנה
- שלב 01
שם ועולם
הגדרתי מי הבושם הזה, למי הוא מדבר ואיזו הרגשה הוא מוכר — ומשם נגזרו השם, הטון והזהב.
- שלב 02
סטוריבורד גלילה
תכננתי את רצף החשיפות כמו סצנות: מה נראה ראשון, מה נחשף, ומתי נכנס רגע המכירה.
- שלב 03
עיצוב ובנייה
בניתי את העמוד ב-RTL נקי, עם טיפוגרפיה ענקית ואנימציות שמשרתות את הסיפור ולא מקשטות.
- שלב 04
ליטוש קצב
כיוונתי תזמונים, האטות והשהיות עד שכל גלילה מרגישה מכוונת ומדויקת.
התוצאה
- חוויה שמרגישה כמו קמפיין בושם ולא כמו עמוד מוצר.
- הבקבוק והשם נשארים בזיכרון הרבה אחרי הגלילה.
- מבנה שמוביל את הגולש צעד-צעד עד לרגע ה"אני רוצה את זה".
- שפה שאפשר להרחיב לקו מוצרים שלם.
מה כלול בפרויקט
- אסטרטגיית מותג ושם
- שפה ויזואלית (צבע, טיפוגרפיה, טון)
- קופירייטינג בעברית
- עמוד מוצר קולנועי מלא
- אנימציות גלילה מותאמות
- RTL מלא ורספונסיביות