אתר תדמית · ביטוח
שירה נבון
אתר תדמית לסוכנת ביטוח בריאות וחיים — יד מרגיעה בדיוק לרגעים שבהם החיים סוערים.
סקירה
שירה נבון היא סוכנת ביטוח מורשית, המתמחה בביטוחי בריאות וחיים. האתר הזה הוא חלק מסדרה של אתרי תדמית שבניתי לסוכני ביטוח על גבי תבנית מוצר אחת — אבל לשירה בחרתי את הקצה הכי אנושי של הספקטרום. בעוד ביטוח בריאות וחיים נוגע ברגעים הכי פגיעים בחיים, בניתי חוויה שמרגישה כמו יד על הכתף: רקע כהה ורגוע, מבטא ליים רענן, ומוטיב של גשם שנרגע ככל שגוללים. הקהל: משפחות ועצמאים שרוצים לדעת שיש מישהי אחת שיושבת על הפרטים מראש — ושיש למי להרים טלפון כשהסערה מגיעה.
המטרהלקחת נושא טעון — מחלה, אובדן כושר עבודה, פטירה — ולעטוף אותו בתחושת רוגע וביטחון, כך שהגולש יסיים את הגלילה נינוח יותר משהתחיל, ומוכן לפתוח שיחה.
האתגר
ביטוחי בריאות וחיים עוסקים בדיוק בדברים שאיש לא רוצה לחשוב עליהם. איך בונים אתר שנוגע בפחדים האמיתיים האלה — בלי להפחיד, ובלי להישמע מזויף ומתקתק? היה צריך טון שמכיל את הכובד אבל עוטף אותו ברוגע.
הגישה
מוטיב הסערה שנרגעת
"כשהחיים סוערים… צריך מישהי שעומדת איתכם בגשם." הגשם נוכח בפתיחה ומתפוגג בגלילה — מטפורה למה ששירה עושה.
ליים על כהה כנשימה
רקע כהה ורגוע עם מבטא ליים רענן. הניגוד יוצר תחושת ביטחון בלי כבדות — חם, נשי, לא קליני.
קול בגוף ראשון נקבה
"אני קוראת את האותיות הקטנות." הטון אישי ומרגיע, של מישהי שמלווה — לא של מוקד שמוכר פוליסה.
שישה תחומים, בגובה הלב
בריאות, מחלות קשות, אובדן כושר, חיים, סיעוד ותאונות — כל אחד עם הניואנס האמיתי, מוסבר ברוך.
מבט מהאתר
”ביטוח טוב הוא כזה שלא מרגישים ביום־יום — עד שצריך אותו, ואז השאלה היחידה היא אם יש למי להרים טלפון.“
החלטות עיצוב מרכזיות
גשם כמטפורה מובילה
במקום אייקונים גנריים של בריאות, בחרתי במוטיב אחד — גשם שנרגע. הוא נותן לכל האתר סיפור רגשי אחד במקום רשימת מוצרים.
כהה ורגוע, לא קליני
רקע כהה עם ליים רענן במקום לבן-בית-חולים. הפלטה משדרת חום ואינטימיות, ומרחיקה את התחושה של "טופס רפואי".
טון נשי ומלווה
הקופי כתוב בגוף ראשון נקבה, אישי ורך. שירה לא "מוכרת ביטוח" — היא יושבת על הפרטים מראש ומלווה כשצריך.
לכבד את הכובד
לא ברחתי מהנושאים הקשים ולא ייפיתי אותם. הסברתי אותם ברוגע ובכנות — וזה מה שבונה את האמון.
איך זה נבנה
- שלב 01
הגדרת הרגש
הגדרתי איזו הרגשה שירה צריכה למכור — רוגע וביטחון — ומשם נגזרו הגשם, הליים והטון הרך.
- שלב 02
מסע רגשי בגלילה
תכננתי את הגלילה כמסע מסערה לרוגע: פתיחה סוערת → הרגעה → תחומים → הזמנה חמה לשיחה.
- שלב 03
קופי ובנייה עדינים
כתבתי כל תחום ברוך ובכנות ובניתי ב-RTL את מוטיב הגשם והמרקי, עם אנימציות שמרגיעות במקום להלחיץ.
- שלב 04
ליטוש קצב ונשימה
כיוונתי מרווחים, השהיות וקצב הגשם עד שכל הגלילה מרגישה כמו נשימה ארוכה ורגועה.
התוצאה
- אתר שנוגע בפחדים אמיתיים בלי להפחיד — ומרגיע במקום.
- מוטיב גשם אחד שהופך רשימת מוצרים לסיפור רגשי.
- טון נשי ומלווה שממצב את שירה כמישהי אחת שאפשר לסמוך עליה.
- עדות לכך שאותה תבנית ביטוח יכולה להיות גם עדינה ואינטימית.
מה כלול בפרויקט
- מיצוב וטון לסוכנת
- שפה ויזואלית (צבע, טיפוגרפיה, מוטיב)
- קופירייטינג בעברית לכל התחומים
- אתר תדמית מלא (עמוד אחד)
- אנימציות גשם וגלילה מותאמות
- RTL מלא ורספונסיביות