אתר תדמית · ביטוח
רן שגב
אתר תדמית לסוכן ביטוח שכולו נשען על סיפור אחד: חוקר תביעות לשעבר שעבר לצד שלך.
סקירה
רן שגב הוא סוכן ביטוח עם עבר יוצא דופן: תשע שנים הוא היה חוקר תביעות בחברת ביטוח — האיש שמחפש את הסעיף שבגללו לא משלמים לך. האתר הזה הוא חלק מסדרה של אתרי תדמית שבניתי לסוכני ביטוח על גבי תבנית מוצר אחת, אבל אצל רן התבנית נכפפה כולה סביב סיפור אחד ומדויק. לכן בחרתי בכיוון נועז — כחול עמוק, צהוב חד ופסי מרקי — שמרגיש כמו הצהרה, לא כמו אתר ביטוח מנומס. הקהל: מי שכבר נשרף פעם על "אותיות קטנות" ורוצה מישהו שמכיר את המשחק מבפנים.
המטרהלתרגם יתרון מכירתי אחד — "הייתי בצד השני" — לחוויית אתר שלמה, כך שהגולש יבין תוך שלוש שניות למה רן שונה, וירצה שדווקא הוא יקרא את הפוליסה שלו.
האתגר
לרוב הסוכנים אין סיפור — לרן יש סיפור חזק אחד. האתגר היה לא לקבור אותו בתוך רשימת תחומים משעממת, אלא לבנות את כל האתר סביבו: לגרום ל"חוקר תביעות שעבר צד" להיות הדבר הראשון, האחרון והכי זכיר — בלי להישמע מתלהם או לא-אמין.
הגישה
הסיפור כגיבור
"הייתי בצד השני. עכשיו אני בצד שלך." המשפט הזה פותח, חוזר ונחתם — כל האתר הוא הרחבה שלו.
ניגודיות שאומרת ביטחון
כחול עמוק וצהוב חד, טיפוגרפיה כבדה ומרקי נע. שפה ישירה ואסרטיבית — כמו מישהו שיודע בדיוק מה הוא עושה.
הוכחה במספרים
9 שנים בצד השני · 11 חברות ביטוח · 1,800+ לקוחות · מענה תוך 24 שעות — פסי אמון שרצים לאורך האתר.
הניואנס בכל תחום
לכל תחום כתבתי את המלכודת האמיתית — מחירון ליום האירוע, תקופת אכשרה, הגדרת עיסוק — מנקודת מבט של מי שהכיר אותן מבפנים.
מבט מהאתר
”הייתי בצד השני. עכשיו אני בצד שלך — ואני יודע בדיוק מה הם מחפשים בתיק.“
החלטות עיצוב מרכזיות
לבנות הכול סביב סיפור אחד
במקום להתחיל מתחומי ביטוח, התחלתי מהאדם. הסיפור של החוקר-לשעבר הוא הציר, והמוצרים תלויים עליו — לא להפך.
כחול-צהוב בעל עמוד שדרה
ניגודיות חדה ואסרטיבית שמשדרת ביטחון וישירות. לא הפלטה ה"רכה" של ביטוח — פלטה של מישהו שאומר את זה כמו שזה.
מרקי כמכונת אמון
פס נע עם הישגים ומספרים שרץ לאורך העמוד, מזין את תחושת ה"הוא באמת יודע" בלי בלוק "עלינו" משעמם.
קופי בגובה העיניים
שפה ישירה, בלי ז'רגון. "זה לא תחכמנות מול המבטח — זו הכרות עם התהליך מבפנים." אמין דווקא כי הוא לא מנומס מדי.
איך זה נבנה
- שלב 01
חילוץ הסיפור
זיהיתי שהנכס הכי חזק של רן הוא העבר שלו, וניסחתי ממנו את קו המיצוב שכל האתר יישען עליו.
- שלב 02
ארכיטקטורת שכנוע
תכננתי סדר: הבטחה → סיפור אישי → הוכחות ומספרים → תחומים → הזמנה. כל מסך מחזק את הקודם.
- שלב 03
עיצוב ובנייה נועזים
בניתי ב-RTL את הפלטה הכחולה-צהובה, המרקי הנע והטיפוגרפיה הכבדה — עם אנימציות שמדגישות את הסיפור.
- שלב 04
ליטוש קצב ומסרים
חידדתי כותרות, תזמונים והשהיות עד שהמסר "הוא בצד שלי" נוחת מיד, ונשאר גם אחרי שסוגרים את הטאב.
התוצאה
- אתר שכל כולו סובב סביב יתרון מכירתי אחד וחד.
- הסיפור "חוקר תביעות שעבר צד" נוחת בשלוש שניות ונשאר בזיכרון.
- פלטה ומרקי שמשדרים ביטחון וישירות במקום נימוס גנרי.
- הוכחה חיה שאותה תבנית ביטוח יכולה ללבוש זהות נועזת לגמרי.
מה כלול בפרויקט
- מיצוב וחילוץ סיפור הסוכן
- שפה ויזואלית (צבע, טיפוגרפיה, טון)
- קופירייטינג בעברית לכל התחומים
- אתר תדמית מלא (עמוד אחד)
- אנימציות גלילה ומרקי מותאמים
- RTL מלא ורספונסיביות