אתר תדמית · ביטוח
אורן לוי
אתר תדמית לסוכן ביטוח — שמסביר ביטוח כמו בן אדם, ובונה אמון עוד לפני השיחה הראשונה.
סקירה
אורן לוי הוא סוכן ביטוח פרטי מרמת גן, בענף מאז 1998. האתר הזה הוא אחד בסדרה של אתרי תדמית שבניתי לסוכני ביטוח — תבנית מוצר אחת, שנתפרת מחדש לכל סוכן: הצבע, הטון, הסיפור והדגשים משתנים, אבל השלד שמוכיח מקצועיות ואמון נשאר יציב. לאורן בחרתי כיוון אנליטי ורגוע: רקע קרם, טיפוגרפיה כהה עוצמתית, ומבטא טרקוטה חם אחד — כמו יועץ שמדבר בגובה העיניים, לא כמו חברת ביטוח שמפחידה אותך למכירה. הקהל: אנשים שמבינים שביטוח הוא בן אדם אחד שמכיר את התיק כולו, לא מוקד טלפוני.
המטרהלהפוך גולש מהוסס ל"בוא נדבר" — לגרום לו להרגיש שכבר יש מישהו שמבין את התמונה המלאה שלו, ולתת לו לצאת מהאתר עם שקט במקום עם חשש.
האתגר
ביטוח נמכר בדרך כלל בשני קצוות — פחד ("מה יקרה אם") או זלזול ("סתם עוד הוצאה"). איך בונים אתר לסוכן שמשדר סמכות ורוגע בו-זמנית, מסביר מוצרים מסובכים בלי לשעמם, ולא נראה כמו אתר של חברת ביטוח גדולה ומנוכרת?
הגישה
רוגע כשפה ויזואלית
קרם, שחור-כחול ומבטא טרקוטה אחד. פלטה מרוסנת שמשדרת ביטחון ובגרות, בלי גרפיקות מלחיצות של "סכנה".
הכותרת מדברת אנושית
"שקט נפשי זה לא מותרות" — לא סעיף בפוליסה, אלא משפט שאדם אמיתי אומר. הטון של האתר הוא הטון של אורן.
שישה תחומים, סטנדרט אחד
רכב, דירה, בריאות, חיים, עסק ופנסיה — כל אחד עם הניואנס האמיתי שמפילים עליו אנשים, מוסבר בשפה של בן אדם.
RTL בלי פשרות
כל כותרת, קיקר וכפתור נבנו לעברית שזורמת מימין לשמאל בטבעיות, כולל המקפים והמספרים.
מבט מהאתר
”ביטוח נכון הוא כזה שלא חושבים עליו — עד שצריך אותו, והוא פשוט עובד.“
החלטות עיצוב מרכזיות
פלטת קרם ומבטא אחד
רקע קרם חם עם מבטא טרקוטה יחיד. במקום כחול-ביטוח גנרי, בחרתי בזוג צבעים שמרגיש כמו משרד יועץ בוטיק — חם, בטוח, לא מסחרי.
טיפוגרפיה שמדברת
כותרת ראשית בגודל עוצמתי עם משפט אנושי, לא סלוגן. הטקסט עושה את רוב העבודה של בניית האמון עוד לפני שקראו על תחום אחד.
כל תחום עם "הניואנס"
לכל אחד משישה התחומים כתבתי את הנקודה האמיתית שמפילים עליה אנשים — השתתפות עצמית, תת-ביטוח, הצהרת בריאות. זה מה שממצב את אורן כמומחה ולא כמוכר.
CTA רך ולא לוחץ
"בדיקת תיק ביטוח חינם" במקום "קנה עכשיו". ההזמנה לפעולה מרגישה כמו טובה, לא כמו מכירה — בדיוק כמו שאורן עובד.
איך זה נבנה
- שלב 01
מיצוב הסוכן
ישבתי על מה שמייחד את אורן — ותק, ראייה מלאה של התיק, טון רגוע — וממנו נגזרו הצבע, הקול והסיפור.
- שלב 02
מבנה מוביל אמון
תכננתי את סדר הגלילה: הבטחה → שישה תחומים → הסבר לעומק → אודות → הזמנה. כל מסך מעלה עוד קורטוב ביטחון.
- שלב 03
קופי ובנייה
כתבתי כל תחום בשפה של בן אדם ובניתי את העמוד ב-RTL נקי, עם אנימציות שמשרתות את הקריאה ולא מסיחות ממנה.
- שלב 04
ליטוש וריספונס
כיוונתי מרווחים, טיפוגרפיה ומעברים עד שהאתר מרגיש נקי ובוטיקי בכל מסך — מדסקטופ ועד נייד.
התוצאה
- אתר תדמית שמשדר רוגע וסמכות במקום פחד או לחץ מכירה.
- שישה תחומים מוסברים בשפה של בן אדם, עם הניואנס שממצב את אורן כמומחה.
- מסלול גלילה שמוביל בעדינות מ"מהוסס" ל"בוא נדבר".
- תבנית שאפשר להלביש על כל סוכן נוסף בסדרה בלי לאבד את הזהות.
מה כלול בפרויקט
- מיצוב וטון לסוכן
- שפה ויזואלית (צבע, טיפוגרפיה, טון)
- קופירייטינג בעברית לכל התחומים
- אתר תדמית מלא (עמוד אחד)
- אנימציות גלילה מותאמות
- RTL מלא ורספונסיביות