מוצר טכנולוגי · לנדינג מוצר
KELVIN
מקרר חכם שמגדיר מחדש את המטבח — לנדינג קולנועי בגרפיט כהה, שמוכר קור כחוויה של יוקרה.
סקירה
KELVIN הוא מותג בדיוני של מקרר פרימיום מסדרת PLATINUM — תרגיל בשאלה אחת: איך מוכרים מוצר חשמל גדול בלי להיראות כמו קטלוג של רשת חשמל? לנדינג מוצר "רגיל" (תמונה, מפרט, "קנה עכשיו") הופך מכשיר יקר למצרך. לכן בניתי לנדינג שמרגיש כמו השקה של רכב יוקרה: גרפיט כהה, מקרר תלת-ממד שמסתובב באור רך, ומספרי טמפרטורה בכחול קרח שמוכרים את הרעיון של קור מדויק. הקהל: מי שקונה מטבח, לא מקרר — וקונה סטייטמנט, לא נפח אחסון.
המטרהלהפוך גלילה בלנדינג בודד לחוויית מוצר קולנועית — כך שהגולש מתאהב בעיצוב ובטכנולוגיה עוד לפני שראה מחיר, ומגיע לרגע ה"אני רוצה את זה במטבח שלי".
האתגר
איך גורמים למקרר — מוצר פונקציונלי לחלוטין — לעורר תשוקה? רוב הלנדינגים של מוצרי חשמל צועקים מפרט וזורקים מחיר. היה צריך לתרגם תכונות טכניות (InstaView, FreshSense, חיסכון באנרגיה) לרגעים ויזואליים שמרגישים כמו יוקרה, לא כמו טבלת השוואה.
הגישה
מקרר על במה
הקדשתי את המסך הראשון למוצר לבדו — מרחף בגרפיט כהה, מואר בעדינות, כמו פסל תעשייתי.
קור ככחול קרח
מספרי הטמפרטורה מוצגים בכחול קרח שקורא "דיוק". הצבע הפונקציונלי הזה הוא כל הסיפור הרגשי.
מפרט כפרקים
כל תכונה — InstaView, FreshSense — הופכת לסצנה מלאת מסך עם כותרת אחת חדה במקום רשימה.
RTL בלי פשרות
כל כותרת, מספר וקיקר נבנו לעברית שזורמת מימין לשמאל בטבעיות מוחלטת, גם באנגלית של המותג.
מבט מהאתר
”מקרר לא צריך למכור ליטרים. הוא צריך למכור שקט של מטבח מושלם.“
החלטות עיצוב מרכזיות
גרפיט כהה כבמה
במקום רקע לבן "נקי" של קטלוג, בחרתי גרפיט כהה שממנו המקרר בוקע באור. החושך הוא מה שהופך מוצר חשמל לאובייקט תשוקה.
כחול קרח כאקסנט יחיד
הצבע היחיד שנכנס לגרפיט הוא כחול הטמפרטורה. הוא פונקציונלי ורגשי בו-זמנית — "קור" ו"דיוק" באותו גוון.
מסך אחד לכל תכונה
כל יכולת מקבלת סצנה מלאה במקום שורה ברשימת מפרט. הריסון הזה גורם לכל תכונה להרגיש כמו הישג, לא כמו סעיף.
המחיר מגיע מאוחר
קודם מתאהבים בעיצוב ובטכנולוגיה, ורק אז מדברים על מספרים. המכירה נבנית מתוך רצון, לא מתוך השוואה.
איך זה נבנה
- שלב 01
מיצוב ושפה
הגדרתי את KELVIN כמותג יוקרה, לא כמותג חשמל — ומשם נגזרו הגרפיט, הכחול הקרח והטון השקט.
- שלב 02
סטוריבורד מוצר
תכננתי את רצף הסצנות: פתיחה על המוצר, ואז תכונה אחר תכונה, עד לפנים המקרר ולרגע ההמרה.
- שלב 03
עיצוב ובנייה
שילבתי רנדר תלת-ממד של המוצר, טיפוגרפיה גרפית ואנימציות גלילה, הכול ב-RTL נקי ומהיר.
- שלב 04
ליטוש קור
כיוונתי תאורה, תזמונים ומעברים עד שכל סצנה מרגישה קרירה, מדויקת ויקרה.
התוצאה
- לנדינג שמרגיש כמו השקת מוצר יוקרה ולא כמו עמוד ברשת חשמל.
- מפרט טכני שתורגם לחוויה רגשית שנשארת בזיכרון.
- מבנה שמוביל את הגולש תכונה-אחר-תכונה עד לרגע ה"אני רוצה את זה".
- שפה שאפשר להרחיב לסדרת מוצרים שלמה.
מה כלול בפרויקט
- אסטרטגיית מותג ומיצוב
- שפה ויזואלית (צבע, טיפוגרפיה, טון)
- קופירייטינג בעברית
- לנדינג מוצר קולנועי מלא
- אינטגרציית מוצר תלת-ממד ואנימציות
- RTL מלא ורספונסיביות