מותג צעיר · חוויית מותג · 3D
Kazzoo
מסע מותג אקסטרוברטי — עולם תלת-ממד צבעוני שהגלילה בו מרגישה כמו משחק, לא כמו אתר.
סקירה
Kazzoo הוא מותג צעיר, תוסס ואקסטרוברטי — כזה שלא מבקש רשות להיות שמח. בניתי לו לא "אתר", אלא עולם: נוף תלת-ממד רך בטונים של ורוד, ירוק ותכלת, שהגולש נכנס אליו ופשוט רוצה להישאר. מותג לילדים (ולהורים) לא נמכר בטבלת תכונות — הוא נמכר בתחושה של קסם. לכן כל פיקסל כאן נבנה כדי לעורר סקרנות: לאן המסע הזה לוקח אותי? הקהל הוא משפחות שמחפשות חוויה, לא מוצר מדף — וההבטחה חייבת להיות מוחשית עוד לפני הקליק הראשון.
המטרהלהפוך את הביקור באתר לחוויה משחקית שמדביקה באנרגיה — שבה כל גלילה חושפת עוד פיסה מהעולם, וכל דמות מזמינה עוד צעד פנימה, עד שהמסע עצמו הופך למוצר.
האתגר
איך גורמים למותג צעיר להרגיש חי ולא ילדותי? אנרגיה גבוהה נופלת מהר לתוך רעש ויזואלי. היה צריך המון צבע, תנועה ושמחה — אבל עם ריסון של מעצב, כדי שהעולם יישאר קסום ולא מבולגן, ושהמסע יוביל את העין במקום להעמיס עליה.
הגישה
עולם, לא עמוד
בניתי נוף תלת-ממד רציף — עננים, גבעות ושמש מחייכת — שהגולש טס בתוכו במקום לגלול מקטע-מקטע.
צבע עם משמעת
פלטת פסטל חמה ומדויקת שמרגישה עשירה בלי לצרוח. השמחה מגיעה מהאור והתנועה, לא מעודף גוונים.
טיפוגרפיה שמשחקת
הכותרות ענקיות, מעוגלות ובעלות אישיות — האותיות עצמן הן חלק מהדמויות של העולם.
מסע בסצנות
כל שקופית היא תחנה: פתיחה, מעוף מעל הנוף, היכרות עם הדמויות. קצב של סרט הרפתקאות.
מבט מהאתר
”מותג לילדים לא מסבירים. אותו צריך להרגיש.“
החלטות עיצוב מרכזיות
נוף רציף במקום מקטעים
ויתרתי על מבנה של "סקשנים" קלאסי לטובת עולם אחד רציף שנפרש בגלילה. זה מה שהופך ביקור בעמוד לחוויה של מסע.
פסטל, לא ניאון
אנרגיה גבוהה לא חייבת לצרוח. בחרתי פלטת פסטל חמה שמשדרת רכות וחום, כדי שהמותג ירגיש ידידותי ולא אגרסיבי.
דמויות כעוגן רגשי
ג׳יימס ורוני הם לא קישוט — הם נקודות חיבור. דרכן הגולש הצעיר מוצא את עצמו בתוך הסיפור.
תנועה שמשרתת, לא מסיחה
כל אנימציה מכוונת קדימה — מזמינה להמשיך במסע. שום תנועה לא קיימת רק כדי "להראות שיש אנימציה".
איך זה נבנה
- שלב 01
שם ואישיות
הגדרתי מי זה Kazzoo — הטון, הרוח והקהל — ומשם נגזרו הצבעים, האותיות והתחושה של כל העולם.
- שלב 02
סטוריבורד מסע
תכננתי את התחנות כמו סצנות בסרט: מה נראה ראשון, לאן טסים, ומתי פוגשים את הדמויות.
- שלב 03
עיצוב ובנייה
הרכבתי את הנוף התלת-ממדי, כיוונתי טיפוגרפיה בעלת אופי, ובניתי מעברים חלקים בין התחנות.
- שלב 04
ליטוש אנרגיה
כיוונתי תזמונים, קפיצות וקצב עד שהעולם מרגיש חי, קליל ומדביק — בלי אף רגע של עומס.
התוצאה
- חוויה שמרגישה כמו משחק, לא כמו אתר תדמית.
- מותג צעיר שמשדר שמחה ואנרגיה בלי ליפול לרעש ויזואלי.
- מסע שמחזיק את הגולש בפנים ומזמין אותו להמשיך.
- שפה גמישה שאפשר להרחיב לדמויות, פרקים ומוצרים חדשים.
מה כלול בפרויקט
- אסטרטגיית מותג ואישיות
- שפה ויזואלית (צבע, טיפוגרפיה, טון)
- סטוריבורד וחוויית מסע
- אינטגרציית עולם תלת-ממד
- אנימציות ומעברים מותאמים
- RTL מלא ורספונסיביות