מותג יוקרה · Landing
AURUM & NOIR
מהדורה מוגבלת של שעון טורביון — בלעדיות שמורגשת מהשנייה הראשונה.
סקירה
AURUM & NOIR הוא מותג שעוני יוקרה שוויצרי בדיוני, ולנדינג למהדורה מוגבלת של 88 יחידות בלבד. הפרויקט בוחן שאלה שיווקית עדינה: איך בונים דף שמוכר נדירות ובלעדיות — לא מפרט טכני ולא מחיר. שעון של 88 יחידות לא נמכר ב"עמיד למים ל-100 מטר"; הוא נמכר בתחושה שאתה מחזיק ביד משהו שכמעט אף אחד אחר לא יחזיק. הקהל: אספנים ומביני דבר שקונים סטטוס, מורשת וסיפור.
המטרהלגרום לגולש להרגיש שהוא מסתכל על יצירת אמנות נדירה שאסור לפספס — ולפעול לפני שהמלאי אוזל, מתוך רצון להשתייך למועדון סגור.
האתגר
מוצר של 88 יחידות בלבד לא נמכר במחיר או במפרט — הוא נמכר בתחושת נדירות. האתגר: לבנות לנדינג שמשדר Haute Horlogerie אמיתי, לא "עוד שעון יפה".
הגישה
שחור שהוא הבמה
רקע כמעט מוחלט שמתוכו השעון עולה לאט, כמו זרקור על יצירת אמנות.
זהב במינון
נגיעות זהב ורדרד בלבד — כי יוקרה אמיתית לוחשת, לא צועקת.
המחוגים חיים
פרטי הטורביון והמחוגים מגיבים לגלילה ומשדרים דיוק מכני שוויצרי.
edition of 88
הנדירות מוטמעת בכל פינה של העמוד — לא רק נאמרת, מורגשת.
מבט מהאתר
”יוקרה אמיתית לא צועקת מחיר. היא לוחשת מספר: 88.“
החלטות עיצוב מרכזיות
שחור כמעט מוחלט
הרקע כהה כמעט לחלוטין כדי שהשעון יהיה מקור האור היחיד על המסך. פחות אלמנטים — יותר תחושת יוקרה וריכוז.
חשיפה איטית
השעון מתגלה בהדרגה תוך כדי גלילה במקום להופיע מיד. ההמתנה עצמה יוצרת ציפייה ותחושת טקס.
זהב במינון אחד
רק נגיעות זהב ורדרד, אף פעם לא יותר. הריסון הוא מה שמפריד בין "יוקרה" ל"מתיימר".
נדירות כמסר מרכזי
"edition of 88" חוזר לאורך העמוד. המספר עצמו הוא הטיעון השיווקי החזק ביותר — ולכן הוא גיבור, לא הערת שוליים.
איך זה נבנה
- שלב 01
מיצוב הנדירות
החלטתי שהמסר המרכזי הוא המספר 88 — ובניתי את כל היררכיית התוכן סביב הבלעדיות.
- שלב 02
במה של אור
עיצבתי סביבה כהה שבה השעון עולה מהחושך, כמו זרקור יחיד על יצירת אמנות.
- שלב 03
כוריאוגרפיית חשיפה
תכננתי גלילה שחושפת את השעון והפרטים בקצב מבוים שמייצר ציפייה.
- שלב 04
ליטוש דיוק
עבדתי על מיקרו-פרטים — צל, נצנוץ זהב, תזמון — עד שהכול משדר דיוק שוויצרי.
התוצאה
- לנדינג שמרגיש כמו קטלוג של בית אופנה שוויצרי.
- תחושת בלעדיות שמצדיקה מחיר פרימיום.
- מסר נדירות שמייצר דחיפות אמיתית לפעולה.
- שפה ויזואלית שאפשר להרחיב לכל המהדורה.
מה כלול בפרויקט
- קונספט מותג ושם
- ניהול היררכיית מסר (בלעדיות)
- לנדינג עמוד-אחד
- כוריאוגרפיית גלילה קולנועית
- שפה ויזואלית שחור-זהב
- RTL ורספונסיביות